Me van a permitir una reflexión inicial sobre cómo encajan las sociedades los cambios. ¡lo  evidentes que  nos resultan los nuevos paradigmas, pero qué costoso es ese cambio de opinión!

En el libro de Galileo "Diálogo sobre dos máximos sistemas del mundo ptolemaico y copernicano" se dramatiza el salto que tuvo que dar la humanidad aceptando hechos como  no ser el centro del universo, ni siquiera de nuestro sistema solar, cediendo ese protagonismo central  al sol, mientras nos convencíamos de que la tierra era definitivamente redonda y en constante movimiento.

¿Por qué me viene este libro a la memoria? Seguramente porque pienso que si se consiguió dar ese salto, más fácil será abordar el tema central de la ECONOMÍA SIMBÓLICA.

Hoy descubrimos que, sociológicamente, el mundo es PLANO, que la globalización va convirtiendo los sagrados  parámetros físicos en una cuestión cada vez más accesoria, y que un País nunca ha dejado de ser una marca y, en este momento,  necesita más que nunca serlo. Una sociedad con unos mass media  hipertrofiados  convierte la profundidad de la información en una quimera y las asociaciones simples y  rápidas a una denominación, son la fórmula más extendida de crear opinión a cerca de un estado, una región, una ciudad…es la OPINIONFLASH,donde  esa entidad física/ país  se ve suplida por una esencia inmaterial, en gran medida simbólica (como nos recordaba  Saint Exupery  "lo esencial es invisible"). Ciega tanto la oscuridad de la falta de información , como la potente luz del exceso de datos…

 A efectos prácticos sólo existe lo que  se presenta a nuestra mente: la existencia sociológica equivale al conocimiento de algo, y las asociaciones que ese conocimiento lleve aparejadas… Sólo nos es dado el pensamiento, por lo tanto tenemos que  hacer inmaterial la realidad física que nos rodea para poder "tenerla en la cabeza". En ese proceso  veremos como los Estados, las ciudades, los pueblos se abstraen, se simplifican y quedan resumidos en unas cuantas palabras y  algunos iconos cargados de significados: insisto , el CONOCIMIENTOFLASH.

Por eso cobra hoy tanta importancia  la gestión de la marca pais: conocer este proceso y  tratar de intervenir en él para obtener resultados mas favorables a nuestros intereses. No porque sea algo nuevo: un país   siempre ha sido y será una marca (incluso en su significado, la palabra marca incluye una acepción geográfica )La marca pais existe siempre , se gestione o no. Todo posicionamiento no gestionado , carece de dirección, de sentido,y  por lo tanto sus resultados son espontáneos, obvios, e inciertos. Nada bueno sucede solo.

La "marca país" es un tema serio. Verdaderamente importante, con unas repercusiones inmediatas tanto en una dimensión interna como externa:

 a)De cara al exterior: ¿cómo nos ven? Es ese resumen que se propaga a velocidad de vértigo (ahora acelerado por Internet). Los tópicos no solo no se diluyen sino que adquieren más fuerza y difusión.
Relojes suizos, futbolistas brasileños, tecnología alemana, vinos franceses, etc, etc…
Y todo esto es más fácilmente valorable, si pensamos en las repercusiones turísticas. La elección de un destino comienza por una sensación, una asociación espontánea con algunos de las variables que nos movilizan…No nos olvidemos que el turismo es nuestra primera industria nacional.

 b)De cara al interior: el autoconcepto. ¿cómo nos vemos?
Decimos a veces que él éxito es un estado de ánimo. Es una actitud. Para triunfar tener los medios para poder optar por el triunfo resulta imprescindible, pero contar con el  convencimiento de que podemos hacerlo , que somos capaces, es claramente indispensable.

 Pues bien, la adecuada gestión de la "marca país", permite estimular la  competitividad , mejorar el índice de éxito, incrementar el nivel de satisfacción social,  de  compromiso con lo publico y de involucración en la vida civil.

¿cómo gestionarla de forma adecuada?
Por definición, es una "cuestión de estado" : nos afecta a todos a todos nos compete. No puede pues ser parcial, debe contar con la involucración de los tres grandes grupos sociales:

 La sociedad civil
 La sociedad mercantil
 La sociedad publica

En este sentido, mi propuesta de la creación de BANCOS DE CAPITAL SIMBOLICO facilitaría la gestión, creando un órgano donde se   defina, recopile, dinamice, se decida lo que fuimos , lo que somos y lo que queremos ser, se proteja los símbolos que consideremos intocables  regulándose su uso, y a través de un foro adecuado , exento de las contingencias del debate político, buscar dar la intención  estratégica  a la Marca Pais,  y conseguir la involucración  de todo un pueblo, que no lo olvidemos , en este caso es "el producto."

La gestión del capital simbólico no puede limitarse a la criba Folk. En ésta, los gustos más populares sedimentan y se convierten en el acervo identitario. Y si es verdad que son parte importante, no pueden ni deben ser  la única: la "cultura" nunca ha sido exclusivamente masiva: nada define más a los pueblos que el arte, la arquitectura, la pintura, sus pensadores…
Sería como si a nivel arquitectónico resultase más emblemático las casas mas repetidas, y no las más carismáticas (ambas sin duda influyentes en la creación de un concepto de país).

 El mundo cambia. Mientras escribía este artículo, ha vuelto a cambiar. La economía de lo tangible se ha ampliado a la economía virtual, líquida e instantánea. Abramos nuestra mente a la ECONOMÍA SIMBÓLICA, de lo inmaterial, de lo intagible (vemos como en época de crisis "la reputación" es un elemento decisivo para obtener crédito) y entremos en el siglo XXI gestionando con éxito nuestro Capital Simbólico.

Definición "marca". Fuente: RAE
marca.
(Del b. lat. marca, y este del germ. *mark, territorio fronterizo; cf. nórd. mark, a. al. ant. marka).
1. f. Señal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, o denotar calidad o pertenencia.
2. f. Provincia, distrito fronterizo. Marca de Ancona, de Brandemburgo.
3. f. Instrumento para medir la estatura de las personas o la alzada de los caballos.
4. f. Medida cierta y segura del tamaño que debe tener una cosa. Caballo de marca.
5. f. Instrumento con que se marca o señala una cosa para diferenciarla de otras, o para denotar su calidad, peso o tamaño.
6. f. Acción de marcar.
7. f. Dep. El mejor resultado técnico homologado en el ejercicio de un deporte. Puede ser individual, regional, nacional, mundial, olímpica, etc.
8. f. Ling. Rasgo distintivo que posee una unidad lingüística y por el que se opone a otra u otras del mismo tipo.
9. f. Ling. En lexicografía, indicador, a menudo abreviado, que informa sobre particularidades del vocablo definido y las circunstancias de su uso; p. ej., desus., Fís.
10. f. Mar. Cualquier punto fijo y bien característico de la costa, que por sí solo, o combinado en enfilación con otros, sirve de señal para saber la situación de la nave y dirigir su rumbo del modo conveniente según las circunstancias.
11. f. germ. Prostituta, mujer pública.